财经小百科|明星代言费用那么高 为啥还请?

人们生活中随处可见广告，但是广告的经济学意义，大部分人并不知道。

广告也是生产

很多人认为，广告是一种消耗，但其实，广告也是一种生产。

鲁迅先生说：“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实，第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样，把不能吃的东西变成了能吃的东西，就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。

同理，广告也是把你原本不知道的产品，或你不知道的它的优点，变成你知道的。经过广告的生产，这个产品和原来的产品其实不是一回事了，因为它对于你的意义不同了。

广告是对消费者的一种质量担保

许多企业投入大量金钱做广告，一方面是为了让自己的产品被消费者了解，另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。

企业投入资金做广告，转化为一笔无形资产，这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡，那么，消费者对企业的评价就会降低，企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以，也可以说，企业投入的广告费，是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了。所以，明星的代言费用一般很高。

当然也会有一些企业利用广告、明星代言骗钱，但这是少数，不是广告的主流。